Por iniciativa de la AMAP en el año 2008 se creó el EFFIE Social para reconocer e impulsar la eficacia de las campañas de comunicación y publicidad orientadas a atender los problemas sociales de México.

Este certamen primero, permite reconocer a las Compañías e Instituciones que se han echado al hombro causas sociales importantes, que están preocupadas no simplemente por cubrir un requisito de labor social, sino por los resultados obtenidos, y que han demostrando que cuando las voluntades persiguen fines nobles y se invierten tiempo, talento y recursos se logran impactos sociales positivos.