El Formato de Brief

El Formato de Brief deberá ser llenado en línea, ya que será revisado por los jueces en esta forma. Adicionalmente, se entregará un CD con el Formato de Brief en digital para las memorias del Certamen; y 10 copias del mismo Formato en papel para que los jueces califiquen el caso el día de la ronda de evaluación.

Cómo elaborar un brief de efectividad

El Brief es el documento que presenta el caso y sus resultados. Detalla la problemática del caso, los objetivos y metas y la evidencia del desempeño. Es la base del juicio.

Consejos para llenar el Formato de Brief

Sea directo: Presente su historia con un estilo que sea fácil de seguir, con un mínimo de hipérboles. Debe haber congruencia y consistencia entre los objetivos, audiencia, el reto estratégico, la idea, la ejecución creativa y los resultados de beneficio social.

Identificar el ámbito competitivo: Asegúrese de proporcionar una imagen clara de la situación prevaleciente en el medio que se pretende influir.

Sea conciso: Use el espacio y las páginas establecidas en el Formato de Brief.  No agregue páginas, ya que estas serán descartadas al ser recibidas.

Incluir gráficas y cuadros claros, sencillos e importantes.  Si se hacen correctamente, las gráficas y cuadros permiten a los jueces valorar fácilmente el éxito de la campaña.

Conozca las reglas. Revise los criterios de evaluación para el 2008 antes de entregar su campaña.

Lectura de revisión.  Pida a algunos de sus colegas que lo lean antes de entregarlo, a fin de asegurar que se incluyan todos los elementos y que no haya errores de escritura.

Dé crédito cuando deba darlo.  No olvide dar crédito a los miembros y socios de su equipo, y escriba correctamente sus nombres. Si su campaña resulta ganadora se publicarán los créditos.

Mande la información que se solicita. Recuerde que sólo será válida la información que aparezca en los espacios previamente delimitados en el Formato de Brief.