Antecedentes

La AMAP ha creado el Premio EFFIE SOCIAL que es un reconocimiento independiente al ya tradicional EFFIE comercial. El propósito del Premio EFFIE SOCIAL es impulsar la efectividad de las campañas de comunicación y publicidad social reconociendo su capacidad para generar resultados concretos en beneficio de la comunidad y del desarrollo social de México.

Es del conocimiento general que ya no es suficiente promover la conciencia social, México necesita que las campañas de comunicación y publicidad social generen resultados que promuevan la participación efectiva y el cambio social. Queremos que el crecimiento que se observa en la comunicación y publicidad social se refleje efectivamente en la mejora de los sectores más vulnerables de nuestra sociedad.

Esta iniciativa de la AMAP, primera en el mundo, constituye un parteaguas en México que permite a nuestro gremio ayudar en la gran tarea de construir la cultura de los resultados en los responsables de la comunicación y publicidad social.El Reconocimiento se otorgará a la alianza integrada por la Agencia de comunicación, la Empresa promotora y patrocinadora y la Institución beneficiaria de la campaña, en tres categorías;

1) Empresas/Marcas que apoyan programas sociales,
2) Instituciones sin fines de lucro,
3) Instituciones/Dependencias del Sector Público con fines sociales.

Habrá un reconocimiento especial a la continuidad y compromiso. Campañas que hayan sido consistentes y eficientes en un periodo de por lo menos tres años.
Este Reconocimiento no se otorgará a un primero, segundo y tercer lugares, el objetivo es distinguir todos aquellos trabajos cuyos resultados comprobados y sustentados ameriten recibir el EFFIE SOCIAL.

Los casos deberán ser presentados por el Promotor junto con la Agencia creadora quienes someterán la campaña de comunicación y publicidad social mostrando su estrategia creativa, evidencia de resultados y demostrando la efectividad de la misma.

Los casos se asignarán a grupos de jueces procedentes de diferentes sectores: empresarial, salud, social y las organizaciones civiles, académico-universitario, de los medios de comunicación, de la publicidad y la mercadotecnia.