Por iniciativa de la AMAP en el año 2008 se creó el EFFIE Social para reconocer e impulsar la eficacia de las campañas de comunicación y publicidad orientadas a atender los problemas sociales de México.
 
Este certamen primero en el mundo, permite reconocer Compañías e Instituciones que se han echado al hombro causas sociales importantes, que están preocupadas no simplemente por cubrir un requisito de labor social, sino por los resultados obtenidos, han demostrando  que cuando las voluntades persiguen fines nobles y se invierten tiempo, talento y recursos se logran impactos sociales positivos.